El marketing es una disciplina que ha acompañado a las organizaciones a través del tiempo, independientemente del rubro al cual se dediquen, del público objetivo que quieran alcanzar y del tamaño que ocupen en el mercado.
En los últimos años, la aceleración del plano online ha posibilitado el surgimiento de lo que se conoce como marketing digital, una herramienta clave para hacer crecer un negocio dentro de un escenario de preponderancia virtual.
Aunque la mayor parte de las empresas delegan las acciones de mercadotecnia a agencias como Imactions, líderes en la generación de estrategias de marketing digital acordes a cada tipo de compañía y de target que se quiere interpelar, nunca está de más conocer cuáles son los diferentes tipos de marketing para entornos digitales que existen.
¿Qué tipos de marketing digital existen en la actualidad?
A pesar de lo que muchas personas creen, existen numerosas alternativas dentro del marketing digital. Ellas varían en función de los objetivos de la estrategia y de la plataforma en la cual se ejecutan. Vamos a conocerlas.
Inbound marketing
Se trata de una de las clases de marketing digital más importantes e influyentes en este momento, ya que se basa en una metodología que pone al usuario en el centro, haciendo hincapié en sus necesidades, sus inquietudes y sus experiencias.
Para llevar a cabo una estrategia de inbound marketing adecuada es fundamental entender que cada usuario tiene diferentes propósitos y expectativas al interactuar con una marca, producto o servicio, en función al estadio del embudo de conversión en el cual se encuentren. Este tipo de marketing busca generar confianza y fidelizar a los clientes para que, con el correr del tiempo, se conviertan en promotores.
Marketing de contenidos
El objetivo del marketing de contenidos es brindarles a los usuarios información útil a través de distintos formatos que los ayuden a conocer más sobre la problemática o necesidad que tienen y a convertirse en clientes de la empresa.
Para crear una estrategia efectiva, es imprescindible conocer a los buyer personas y generar contenidos que no solamente les interesen, sino que impulsen el reconocimiento y el posicionamiento de marca en el medio online.
Marketing conversacional
Consiste en llevar a cabo acciones para lograr que los clientes de una marca hablen bien de ella, de sus productos y servicios, para que así funcionen como promotores que convenzan a otros usuarios a animarse a probar esta solución.
Se basa en la confianza que a menudo despierta la experiencia de otros consumidores en aquellos potenciales clientes que aún están indecisos.
Marketing para buscadores (SEO/SEM)
Consiste en aquellas estrategias que posibilitan que un determinado sitio web aparezca en las primeras posiciones de resultados cada vez que un usuario hace una pesquisa en los motores de búsqueda online.
Dentro del marketing para buscadores podemos encontrar el SEO, o Search Engine Optimization, que son las acciones orgánicas, es decir, que no implican pagos en anuncios, para aparecer en los primeros lugares.
El SEM, o Search Engine Marketing, por su parte, son aquellas acciones que implican un pago para aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda y, de esta manera, ganar visibilidad.