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¿Por qué los clubes de fútbol están creando equipos de eSports?
Estas instituciones han entendido que no pueden detener el fenómeno de los deportes electrónicos y quieren sumarse a sus potenciales ventajas.
El fenómeno de los eSports no es ajeno a nadie. Y menos, teniendo en cuenta que supera los 500 millones de espectadores al año y genera más de 1.000 millones en ingresos, una gran mayoría de estos provenientes de la publicidad. A día de hoy, ya es un espectáculo deportivo de primer orden y está atrayendo, cada vez más, a los anunciantes para poder aprovechar este tirón, con un público objetivo que no deja de crecer y que resulta especialmente atractivo para las marcas.
Muchos de los deportes llamados “tradicionales” muestran su preocupación por la posibilidad de ver reducidos sus ingresos por la irrupción de estas disciplinas digitales en el panorama de la audiencia deportiva. Los presupuestos de los anunciantes son limitados y lo que destinan a los eSports puede dejar de invertirse en otras modalidades. Además, cuanto más dinero reciben los deportes electrónicos, mayores recursos tienen para continuar expandiéndose y haciendo promoción de sus eventos.
El fútbol ha entendido que no puede luchar contra esta tendencia. Y aunque todavía supera por mucho las audiencias de los eSports y no considera una amenaza inmediata su auge, tampoco quiere desaprovechar esta oportunidad y quedarse ajeno a este fenómeno. Así, grandes clubes de renombre mundial, como el FC Barcelona, el Ajax, el FC Schalke, el Manchester City y tantos otros, han creado sus propios equipos de eSports. Dos de los ejemplos más claros de este fenómeno son River Plate y Boca Juniors, ambos con sus respectivos equipos para los deportes electrónicos y que mantienen su rivalidad en el entorno digital, como lo hacen en las canchas de fútbol. Ambos participan en diversas competencias de los principales títulos de los eSports y forman parte de algunas de las ligas más importantes que existen en la actualidad, como las de LOL, el título estrella de estas disciplinas, con largo seguimiento en audiencias y webs de apuestas especializadas.
Pero, ¿qué les ha empujado a tomar esta decisión? La respuesta más evidente ya la hemos dado anteriormente: el crecimiento de los eSports parece imparable. Atraen a un gran público. Pero, además, es un público con unas características especiales: joven, amante de la tecnología, con un poder adquisitivo creciente, entregado a su pasión y al que no se puede fácilmente llegar por otras vías. Es definitiva, todo un target apetitoso para las marcas que se quieren publicitar, lo que implica importantes ingresos para los clubs. Pero, por supuesto, el propio club también tiene una imagen de marca. Y la incorporación de estas secciones representa una mejora de esta imagen, al relacionarse con la iniciativa, la modernidad y la tecnología.
Sin embargo, este no es el único beneficio. Los clubes de fútbol atraerán a nuevos aficionados con estas secciones, que representa un público potencial para su actividad principal: el balompié. Al seguir los avances de sus escuadras en eSports, este público también se familiariza con las demás disciplinas deportivas. Y la entidad, por otra parte, ofrece un “pack” más completo a sus patrocinadores, pues mantiene el activo de un público variado y puede llegar a tratos más ventajosos con estas marcas, que quieren aprovechar la imagen del club. Además, estas instituciones ya tiene experiencia e infraestructura con la organización de eventos deportivos, lo que representa una ventaja competitiva que de la que pueden sacar un gran partido.
Además de los clubes, no son pocos los ex futbolistas que están creando, participando o liderando equipos de eSports. En Argentina tenemos casos notables, como Verón, Aimar o Agüero, por poner algunos ejemplos. De hecho, es públicamente conocido el nivel competitivo de Krü Esports, el proyecto del “Kun”, que ha conseguido títulos de relevancia mundial. Su experiencia en las competencias deportivas y su imagen representa un importante activo para llevar adelante estos proyectos. Tampoco podemos olvidar a Javier Mascherano y su empresa de organización de eventos de esta categoría, que está adquiriendo gran protagonismo.
Por tanto, no es sorprendente que el fútbol y los eSports estén creando sinergias. De hecho, esta conducta va en aumento y veremos muchos más casos a corto plazo. El balompié ha sido capaz, como pocos, de ver las oportunidades que rodean este fenómeno y no piensa dejar escapar este tren. Si los deportes electrónicos siguen en auge, no será extraño que otros clubes del sector quieran sumarse a esta carta ganadora.
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